抖音广告怎么投放？抖音广告投放流程详细步骤

抖音广告怎么投放？

从2016年9月推出到2017年底仅仅一年3个月的时间，抖音用户就已经超过 7 亿，日活超过 1 亿。今年春节期间抖音的日活更是从3000万直接飙涨到6000万。

一方面，高流量、高日活意味着有投广告的价值；另一方面，抖音也在不断尝试各种商业变现的方式，比如抖音上已经出现了电商功能，可以直接链接到淘宝的商品推荐，这意味着抖音有可能成为新的电商流量入口。

再加上，随着一些成熟平台日渐呈现的高广告费、低曝光量，也迫使很多企业、品牌纷纷转向新兴流量平台寻求新的商业合作。

很多企业最关心的一个问题就是：抖音广告怎么投放？

锋哥身边也有不少企业家跑来询问我：抖音广告怎么投放？抖音是不是更适合给品牌或者产品做宣传？

抖音的广告方式有开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品，而变现形式就有三种，电商变现、直播变现和达人变现。其中和达人合作配合智能分发，有很大的想象空间。

▲抖音不同广告形式

第一种：开屏广告和视频信息流广告

抖音广告怎么投放？下面是这个是开屏广告和信息流广告的价格：

开屏广告就是我们打开APP的时候看到的广告，信息流广告即使我们打开app之后，夹杂在内容中的广告。

从图中可以看到，开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现（CPM）售卖。刊例价（官方报价）是：

开屏静态/动态广告，比如你的广告素材是一张图片，价格是200元/CPM，就是如果有1000人看到你的广告，你需要给抖音200元；

开屏视频广告，你投放的广告素材是视频，价格是240元/CPM，就是如果有1000人，看到你的广告，你需要给抖音240元。

开屏广告还可以按照CPT付费：1）静态，2800000元/天/轮；2）动态/视频（支持全屏和插屏视频样式），3360000元/天。

挺贵的。

单笔100CPM起卖，就是你至少需要20000元才有资格投放这个广告。

上面是京东在抖音上投放的开屏广告。

开屏广告TIPS：

1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

2、开屏CPM提前1天下单并提交素材。

3、开屏CPM不支持定向。

4、仅支持预定当季的库存资源，不支持超期限预定。

信息流广告TIPS：

1、在上划刷新第4位展现，点击“了解更多”可跳转至H5落地页。

2、每天第一次启动app时，未刷到第四个视频就退出的用户，则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前，触发下拉刷新或点击首页刷新动作，当天不再展示广告。

3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。”

抖音广告怎么投放备注：

1.同一广告素材连续投放同一位置不得超过2天，同一天购买信息流CPT相邻刷次的多个位置需提供多个素材。

2.点击外链地址必须为H5落地页或头条号发布的详情页（H5落地页大小不超过1M，页面不支持横屏，且打开后不可自动播放音乐和视频）。不可链接至竞品。

3.所有素材需要按规定提前提交，运营部门进行审核。

4.文字标题及图片素材需符合头条的市场定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调。广告区域标注有“广告”字样。

5.CPM计费的广告位，起售量为单笔100CPM起。

6.信息流内视频广告（含频道）禁止落地页加横屏动效。

8.信息流广告支持自定义广告头像上传功能，若无上传则默认抓取来源第一个字。

9.抖音app禁投行业：成人用品及竞品（视频类、社交社区类、拍摄工具类app）。金融行业审核标准与头条主端同步，通过白名单准入。敏感类产品同步审核内容标准规范。

第二种：抖音达人合作产品介绍

抖音广告怎么投放？和微信、微博的大V投放一样，抖音达人广告合作需求现在非常旺盛，而且效果也还不错，能迅速借网红的流量来带货。抖音垂直和费垂直红人的投放价格各不相同，而且要注意，这里“垂直”是指专门做带货的红人，而“非垂直”是指普通的内容红人。费用区间从5000元到10万都有相应的红人，时长从10S到60S不等。

内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播

原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）

视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频

视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

广告有以下几种扣费方式：

CPT（全称：cost per time）： 按广告时间啦计费

CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

以上就是抖音广告怎么投放比较详细和全面的投放方法了，确实，从商业变现的角度，对于这样一个红透半边天的视频平台，我们应该重视。

但重视不是看什么火就投什么，把预算一批，眼睛一闭，直接把广告费砸下去，而是先判断这个平台适合不适合我们产品，值不值得投。

要不然，我们的投放就是一种无效的浪费现象。

那么如何判定一个平台值不值得我们投广告呢？我认为需要考虑的东西还有很多，至少有4点需要我们去思考，具体是哪四点，卖个关子，有机会下次再分享。迫切想要知道的大佬，也可以加俊哲微信：gws009 我们一对一详细聊聊抖音广告怎么投放，你的产品到底适不适合投放抖音广告。