最新！抖音商城出新规定，小店商品获取自然流量的答案来了！

我们之前说过，抖音商城是抖音小店自然流量的一个入口。

用户可以直接进入抖音商城，搜索关键词，找到自己想到的商品然后购买。

这个购买过程是用户直接通过搜索产生的，没有通过直播间、短视频，所以我们也叫作自然流量。

但问题在于，抖音小店的商品怎么才能进入抖音商城呢？

现在答案来了！

抖音新出了关于抖音商城的管理规则：

如果你的商品能够满足平台的准入要求，就有机会被商城展示选中并出单。

下面我们一起来看看。

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抖音商城是什么

商城是小店平台的公域流量货架场景。

消费者打开抖音app之后，在个人主页可以看到“抖音商城”的入口，如下图所示，点击“抖音商城”后进入，可以看到商城展示、商城活动，也可以直接在搜索框搜索关键词找自己想要的商品。

其中，商城展示是小店平台公域展示渠道，平台通过自动化匹配将商品、内容（短视频/直播）展示给消费者。

商城展示区域将为进入商城的商品和内容（短视频/直播）提供流量曝光，助力商家/创作者在平台的经营和成交，帮助消费者匹配优质商品和内容（短视频/直播）。

商城活动频道，指的是商城内的营销活动频道，包含百亿补贴等。平台将持续推出营销活动并进行招商。

02

商品在商城展示的准入要求是什么

根据平台规则，符合以下几个条件的商品，或者是短视频、直播内容，就有机会被商城展示选中。

商品准入要求包括对商家的要求和对商品的要求：

1、商家要求：

（1）须为平台正常经营商家，即已符合《招商标准及入驻规范》等相关基础经营规则规定；

（2）商家体验分不低于4.3；

（3）店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录 。

2、商品要求：

（1）商品状态正常，且符合《商品信息发布规范》发布要求（包括但不限主图/详情页清晰，无画风低俗、图片拼接、水印、过分P图等问题）。

（2）商品类目正确，不存在错发类目。

（3）商家价格稳定正常。稳定指商品价格不存在调整价格频率过快、幅度过大的情形，正常指不存在价格虚高、明显高于商品历史成交价的情形。

（4）商品状态稳定在线，不存在重复铺货和频繁上下架（一周内上下架4次）等情形。

（5）商品不存在严重投诉、差评、品质退货问题。

以上这些要求需要同时满足，另外，如果你的商品已经被商城展示选中，但后期不再满足基础要求，会被取消展示资格。

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抖音商城商品管控标准

获得了商城展示资格的商品，平台会主动进行排查，如果商品不符合商城准入标准，平台会对商品进行整改、商城拼比等措施。

一般来说，商品如果出现以下这些情况，会被判定为不合规，会对商品才去商城屏蔽的措施。

搞清楚了商品在抖音商城的准入要求之后，我们就可以有针对性地优化产品入池。

下面是我们实操总结的一些经验。

04

怎么让小店商品进入商城展示

从抖音商城进入的流量属于自然流量，我们可以先在抖店后台查看，店铺是否有自然流量，具体操作步骤如下：

打开抖店后台，进入电商罗盘，点击左侧边栏的“店铺”——“商品分析卡”，如下图所示，可以看到商品成交渠道。

其中，抖音商城、搜索渠道的数据就是你的自然流量数据。

比如我们点击“抖音商城”渠道，下面会出现对应渠道的商品曝光次数，这个曝光次数就是你商品自然流量。

如果自然流量多，商品就尽量不要再修改，做好商品口碑的维护，提高商品的体验分，有利于被推荐获得更多自然流量。

除了你店铺本身的权重之外，商品本身的基础分也会影响曝光。

商品基础分越低，商品曝光机会越低；商品基础分越高，商品曝光可能性就越高。

所以，如果你想提高商品被商城展示选中的几率，可以从优化商品基础分入手。

基本逻辑其实很简单，你的商品质量和店铺权重越高，商品入池的几率就越大。

而商品标题、主图、价格、规则、详情页等的综合质量决定了商品评分（小店对商品质量会有一个评分，评分越高，代表商品质量越好。

而店铺权重则取决于商品质量、店铺体验分、垂直度以及是否违规。

所以，你可以从这几个方面着手优化，让商品入池。

1、优化商品，提高商品基础分

提高商品质量要从价格、图片、标题、详情页等多方面入手。

价格尽量不要逼比同行高，至少不要高太多；主图高清，重点明确。

标题尽量以相关关键词为主，有一个公式可参考：应季词语+特色词+属性词+类目词。

详情页对商品的宣传尽量真实，有亮点。不要有虚假宣传、夸大宣传等内容，避免因此造成违规。

商品发布成功后，你可以检测一下商品质量，基础分越高入池机会越大。

2、提高店铺权重

前面说了，抖音小店权重和商品质量、店铺垂直性、体验分以及是否违规有关。

如果你的店铺商品一个单都没有出，那么就按照我们所说的第一点，优化商品基础分。

如果店铺有订单，则需要从评价、物流以及服务上优化，来提高体验分。

其次，添加到店铺的商品，尽量保证垂直度，不要什么类目的产品都上，不利于系统给店铺打标签。

最后，尽量遵守平台规则，尤其是发布商品时，按照要求来，能不违规尽量别违规。

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